Ci sono alcune campagne di marketing memorabili e altre falliscono, come nel caso dell'ultima campagna del costruttore di siti e della società di web hosting Wix. Nella sua enigmatica nuova campagna di marketing intitolata “You Deserve Better”, l’azienda prende di mira direttamente il sempre popolare WP Content Management System. La campagna di Wix è iniziata con l'invio di cuffie Bose con cancellazione del rumore agli utenti e a importanti influencer di WP. Le scatole in cui sono arrivate queste cuffie contenevano un codice QR che i destinatari potevano scansionare per guardare un breve video in cui un uomo con una giacca di rame si atteggiava a WP. Nel video stesso, l'uomo avverte gli utenti di WP con un messaggio top secret che Wix sta lanciando una campagna per distruggere WP, ma non devono preoccuparsi del fatto che siano tutte notizie false. I destinatari delle cuffie erano ancora più confusi dal fatto che la scatola era firmata "Yours, WP", il che faceva sembrare che l'omaggio provenisse da WP e non da Wix.
Ti meriti qualcosa di meglio
Dopo il rilascio del primo video inviato agli influencer del WP, Wix ha ora pubblicato 6 video di supporto incentrati su problemi comuni del WP. Questi video risolvono alcuni svantaggi dell'utilizzo del sistema di gestione dei contenuti più popolare del pianeta, come gli hacker, il pulsante di aggiornamento, i plug-in WP in conflitto, gli aggiornamenti incessanti, lo schermo bianco della morte e la necessità di ricorrere a tutorial di auto-aiuto nella ricerca di aiuto. A differenza del primo video, il resto dei video presenta sia uno sviluppatore WP che l'uomo che incarna il sistema di gestione dei contenuti. Sembra che la coppia sia impegnata in una sessione di terapia in cui lo sviluppatore fatica ad affrontare i problemi di WP. In un video, lo sviluppatore fa ancora riferimento ai vecchi annunci di computer vs Mac di Apple e spiega che WP vs Wix non è niente di simile. Finora, gli annunci negativi di Wix sono stati disapprovati sia dagli sviluppatori che dal creatore di WP Matt Mullenweg, che ha utilizzato il suo blog personale per rispondere alla campagna, dicendo: "Provo molta empatia per chiunque sia stato costretto a lavorare su "Con queste pubblicità, compresi gli attori, deve essere stato brutto lavorare su qualcosa che assomiglia all'Enciclopedia Britannica che attacca Wikipedia. WP è un movimento globale. Centinaia di migliaia." di volontari e membri della comunità, che si uniscono per rendere il Web un posto migliore. Il codice e tutto ciò che inserisci è tuo e la sua licenza open source ti dà il controllo completo, ora e sempre." Tramite WP Tavern