Nati tra il 1994 e il 2015, i giovani di oggi sono cresciuti durante il culmine della recessione globale del 2008 e sono la prima generazione a non vivere prima di Internet. Con la diversità, l'ambiente e l'uguaglianza come valori fondamentali, la generazione Z non ha paura di usare il web per parlare di ciò in cui crede. Ciò ha creato un gruppo incompreso e spesso diffamato di YouTuber e creatori di TikTok, proprietari di attività commerciali online e individui iperconnessi che sono cresciuti con la tecnologia a portata di mano. Ci sono molte speculazioni su come gli eventi sismici del 2020 arriveranno a definire le sfide e le opportunità per questa prima vera generazione di nativi digitali, ma ciò che è già chiaro è che avranno un impatto. enorme nel mondo degli affari. Solo il tempo dirà come sarà questo nuovo futuro, ma alcune caratteristiche chiave stanno già iniziando a plasmare il modo in cui questa generazione sfiderà lo status quo.
La generazione Z viene informata
Democratizzare l'accesso alle informazioni e alle risorse è qualcosa a cui la maggior parte dei giovani non ha mai dovuto rinunciare. Cercano risposte, apprendono nuove abilità attraverso tutorial online, uniscono movimenti e si connettono con persone che la pensano allo stesso modo in base a passioni e cause, tutto in pochi secondi. Ha cambiato radicalmente il modo in cui questa generazione si educa e successivamente si forma le proprie opinioni, in tutte le aree della loro vita.La Gen Z è piena di risorse
La Generazione Z non solo è consapevole delle innumerevoli opportunità offerte dal mondo connesso, ma le utilizza attivamente. Ad esempio, i dati del Pew Research Center hanno mostrato che il 95% dei Gen Zers ha accesso a uno smartphone, molti dei quali utilizzano la tecnologia connessa per tenersi in contatto con amici e familiari lontani e per esprimersi. , mentre i più intraprendenti vedono il potenziale dell'utilizzo della tecnologia connessa per guadagnare di più online. Essendo i primi veri nativi digitali, sanno che tutto ciò di cui hai bisogno per avviare un'attività è una connessione a Internet, e molti di loro lo fanno. In passato, alcuni fattori sociali, geografici ed economici avrebbero ostacolato i meno fortunati, soprattutto quando si trattava di rilanciare il proprio percorso imprenditoriale. Ora, con i flussi di conoscenza prontamente disponibili e gli effetti del COVID sui percorsi di carriera dei giovani, i dati del Gem Consortium mostrano che il 54% della Gen-Z sta ora cercando di avviare attività imprenditoriali, mentre oltre il 15% delle persone di età compresa tra 18 e 24 anni negli Stati Uniti Gli Stati sono già attivamente coinvolti nell'avvio di un'impresa. Ora, questi giovani utilizzano i social media per avere grande visibilità e opportunità, costruendo i propri marchi da zero, con un'impronta fisica minima o nulla, attraverso il tempo e lo sforzo che dedicano alla crescita della loro presenza. in linea. Ad esempio, nell'ambito della recente campagna #WhatWeDoNext di Deutsche Telekom, il marchio ha presentato il lavoro svolto dalla 23enne austriaca Anna-Laura Kummer nel campo della moda sostenibile. Questa giovane imprenditrice utilizza la tecnologia e i social media non solo per lanciare il proprio marchio di abbigliamento sostenibile, ma anche per sostenere pratiche commerciali più sostenibili in tutto il settore. Un altro collaboratore, Philipp Kalweit, 19 anni, è un noto hacker ed esperto di sicurezza informatica. Avendo imparato da solo a programmare in giovane età, ha fondato la propria attività di sicurezza informatica e si è guadagnato un posto nella lista dei "30 Under 30" di Forbes.La generazione Z guida l'innovazione
L'influenza della Generazione Z sta diventando sempre più evidente sul posto di lavoro poiché inizia a portare le aziende in direzioni che nessuno avrebbe potuto prevedere, risolvendo problemi sempre più difficili e alimentando nuove innovazioni. . Gran parte dell'evoluzione dei modelli di business sarà dal punto di vista della Generazione Z. Non solo hanno già familiarità con gli strumenti utilizzati all'interno delle organizzazioni, ma stanno utilizzando le più recenti tecnologie connesse per poter partecipare e collaborare da remoto. Questo di per sé è un grande cambiamento rispetto ai tradizionali modelli di ufficio da 9 a 5 su cui si sono tradizionalmente basati così tanti luoghi di lavoro. Sarà interessante vedere come si svilupperanno le interruzioni dei modelli di lavoro tradizionali causate dalla pandemia globale di COVID-19, in particolare con la Generazione Z come forza trainante del cambiamento. Come dimostra l'ampiezza del movimento "FridaysforFuture" in tutto il mondo, questa giovane generazione chiede di più. Più governi, più aziende, più marchi. E stanno mostrando un enorme ottimismo digitale riguardo al ruolo della tecnologia connessa nelle loro vite. Alcune delle nostre ricerche di questa estate mostrano che il 75% della Generazione Z europea ritiene che i social media li aiutino a difendere ciò in cui credono, mentre l'86% afferma che la tecnologia connessa ha un ruolo importante da svolgere su questioni di sostenibilità complessiva.La generazione Z è una forza per il cambiamento
Quando questo impegno nei confronti dei suoi principi viene messo alla prova, è qui che iniziamo a vedere alcuni esempi davvero entusiasmanti del potenziale dei giovani e della loro fiducia nel potere della tecnologia connessa per guidare l'innovazione. Sentire la necessità di essere sempre connessi online crea pressioni per cambiare il proprio aspetto, seguire le tendenze e acquistare nuovi vestiti più spesso del necessario. Allo stesso tempo, molti giovani sono convinti dell'impatto sullo sviluppo sostenibile, dalla produzione etica ai rifiuti, ecc. Ciò ha portato a un enorme boom di modelli di consumo alternativi, con molti che si sono rivolti all'affitto, alla rivendita e al risparmio. Alcuni marchi di abbigliamento ora offrono servizi in abbonamento che consentono ai clienti di noleggiare articoli a un canone mensile. Piattaforme fiorenti come Depop (in parte social food, in parte app per il mercato della moda) offrono un approccio allo shopping "più inclusivo, diversificato e meno dispendioso". Dress-X ha portato ulteriormente questo contraccolpo contro l'insostenibile "fast fashion". Il sito, che si autodefinisce "il principale rivenditore di moda digitale multimarca al mondo", presenta una gamma di collezioni di moda digitale di rinomati marchi contemporanei e designer 3D. Tutti disponibili per l'acquisto, questi articoli esistono solo digitalmente, consentendo agli acquirenti di indossare gli ultimi stili senza impatto sull'ambiente, il tutto reso possibile dalla potenza della tecnologia connessa. Se qualcosa definisce la Gen Z, sembra essere la tenacia, la creatività e la riluttanza ad accettare lo status quo quando possono immaginare un futuro migliore per tutti. Ecco perché le aziende di tutto il mondo dovrebbero cercare di supportare le generazioni più giovani, imparando da loro e dai loro modi imparziali di vedere il mondo. Detto questo, dovremmo essere tutti molto felici di vedere cosa raggiungerà la Generazione Z in futuro, motivo per cui noi di Deutsche Telekom siamo sicuramente qui per questa Generazione e molto felici di vedere cosa faranno dopo.- Wolfgang Kampbartold, Vice President of Communications for International Markets, Deutsche Telekom.