Se utilizzi regolarmente Netflix, Amazon Prime Video, Hulu o servizi di streaming TV simili, probabilmente hai sentito la disputa tra diversi punti vendita in lizza per il tuo importantissimo tempo televisivo. Anche se fai molto affidamento su una piattaforma televisiva, c'è un ciclo completo di informazioni intorno alla serie da seguire e contribuire, per non parlare degli amici e dei colleghi con cui comunichi le tue notizie. programmi preferiti
Non c'è da meravigliarsi che alcuni di noi finiscano per duplicare: inviando SMS e tweet nel mezzo di un episodio, condividendo video di noi stessi sul divano con Instagram, postando commenti su ogni video di YouTube che abbiamo, diamo un'occhiata e cerchiamo di rimanere social. possibile mentre è tenuto in ostaggio da vari schermi.
Per Netflix in particolare, una piattaforma così associata alla generazione dei millennial, "Netflix e la sua calma" hanno una propria pagina Wikipedia, è assolutamente possibile che funzionalità social più integrate appaiano per migliorare la visualizzazione dell'esperienza e mantenere gli utenti all'interno della piattaforma Netflix, piuttosto che consentire loro di utilizzare altri servizi (WhatsApp, Twitter, ecc.) per parlare di ciò che hanno appena visto.
Abbiamo parlato con Michael Pazaratz, CEO dell'app Rave Social Messaging, per scoprire se più funzionalità social sarebbero la strada da percorrere per questo tipo di servizio di streaming TV.
Tu, io e lo schermo della TV
(Credito immagine: Rave)
Se ti stai chiedendo cosa c'entra un'app, Rave è stato creato cinque anni fa con l'obiettivo di integrare più funzionalità social nella cultura dello streaming di oggi.
Le app iOS e Android sincronizzano essenzialmente i video (o le tracce musicali) di Netflix, YouTube o Vimeo tra te e gli smartphone o i tablet dei tuoi amici, permettendoti di commentare e rispondere a te stesso sapendo che sei lo stesso. posto. in un video, mentre si sovrappongono commenti di testo sopra / sotto lo stream.
Ma dato il rapido passaggio dalla programmazione a tempo a un ritmo più preciso a vantaggio del monitoraggio su richiesta, questo elemento sociale è più difficile che mai da recuperare.
"Ora puoi vedere quello che vuoi, dove vuoi, quando vuoi", dice. "Non c'è più alcun motivo per riunirsi intorno alla TV alle 9:XNUMX, se puoi solo mettere un'intera serie sul tuo iPad. E sebbene sia generalmente un fenomeno positivo (e irreversibile), ha portato a un cambiamento della visione per visione solitaria e qualcosa è andato perso nel processo. "
Programmi su larga scala come GoT, o le prossime notizie di Game of Thrones, attirano milioni di spettatori quando arrivano nuovi episodi.
(Credito immagine: HBO)
Ma come possono aiutare i video sincronizzati e le funzionalità di messaggistica? "Discutere tramite testo o voce ricrea le dinamiche sociali dell'essere nella stessa stanza. A volte devi solo sapere che stai guardando insieme."
Ovviamente, qualsiasi programma televisivo ben pubblicizzato può attirare un vasto pubblico quando esce un nuovo episodio, sia online che sulla televisione terrestre. Uno studio della società di elettronica Epson ha anche scoperto che più della metà dei genitori britannici intervistati considerava la televisione un'attività sociale che "potrebbe aiutare a riunire le famiglie".
Ma per connettersi su una scala più ampia, l'atto di commentare durante il video live sta già guadagnando terreno. I feed di Twitch, i video di Facebook Live e le stazioni radio di YouTube consentono agli utenti di lasciare commenti e feedback su ciò che stanno guardando, il che significa che gli spettatori possono partecipare collettivamente piuttosto che sperimentare. puramente solitario
Twitch ha reso popolari le trasmissioni, con gli spettatori che rispondevano alle trasmissioni collettivamente in tempo reale.
(Credito immagine: LaComparacion)
Questo è un fenomeno molto più comune in Cina: i video online spesso includono una sequenza di "commenti flash", il nome degli scatti veloci che dominano gli schermi degli armadi in stile Arcade di Space Invaders. Questi commenti nitidi sono sovrapposti all'immagine stessa, piuttosto che sotto o di lato. I pensieri, le reazioni, le emozioni e le esclamazioni digitati dei tuoi diversi membri del pubblico vengono fusi con le informazioni visive visualizzate sullo schermo (tramite LogicMag / @xuhulk).
Potresti pensare che i film di testo non siano abbastanza seri, ma è la tendenza più generale di una generazione senior sui social media, che cerca naturalmente uno scopo per quelle funzioni sociali in tutti loro. tipi di contenuto
Secondo Hannah Marcus, stratega della società di consulenza multimediale Discover.AI, le cose non si fermano nemmeno qui, con l'ascesa delle piattaforme di social media che vedono le persone "scrivere e comunicare direttamente su Internet". contenuto che vedono, che in seguito hanno mutato interagendo formalmente con il contenuto stesso (ad esempio, coprendo scene scioccanti). "
Marcus aggiunge che "Gli Stati Uniti e il Regno Unito si trovano sempre più di fronte a molteplici rivendicazioni, come dimostra il crescente utilizzo di sottotitoli e contenuti multilingue (distribuiti tramite piattaforme occidentali). Ma siamo lontani da questo tipo di esperienza collettiva. Da vari punti di vista. "
Cosa c'entra questo con Netflix?
GLOW Stagione 3: Netflix ha spinto i propri contenuti originali a diventare meno dipendenti dalle licenze degli spettacoli più vecchi.
(Credito immagine: Netflix)
Fino ad ora, i servizi di streaming TV come Netflix, Amazon Prime Video o Hulu hanno resistito a troppe funzionalità che interrompono o ostacolano il contenuto che gli spettatori vedono, molti di noi pagano questo abbonamento per rimuovere pubblicità irritanti nei media. nel mezzo dei nostri spettacoli.
Ma la mentalità sta cambiando e Netflix è un'azienda che ha costantemente giocato con i suoi servizi per attirare un pubblico più ampio, passando da un servizio di noleggio di DVD a un vero e proprio mostro televisivo online in streaming da un grande produttore di contenuti originali. .
L'applicazione Netflix ti consente anche di "condividere" i film o i programmi TV che guardi sui social media. Prova un thread di scoperta "Extra" che ti fornisce informazioni e anteprime sui tuoi titoli preferiti. Perché non i commenti del prossimo ballo?
"Senza innovazione, anche i migliori prodotti ei migliori modelli di business stanno raggiungendo i loro limiti", ha detto Pazaratz, riferendosi alla recente stagnazione della crescente base di abbonati di Netflix. "Sebbene la nuova programmazione sia cruciale, gli utenti sono anche alla ricerca di modi nuovi ed entusiasmanti per godersela. Con l'aumento della concorrenza, se Netflix non innova, sicuramente altri lo faranno".
Ok, ma... è qualcosa che vogliamo davvero?
(Credito immagine: Dolby)
Pazaratz è piuttosto categorico: gli spettatori vogliono: "Quante persone vanno al cinema da sole? O a un concerto di musica? L'intrattenimento è sempre stato un'attività sociale e, data l'opportunità, le persone scelgono di goderselo insieme.
Tuttavia, questo non sembra permettere a chi ama guardare qualche episodio di amici da solo prima di andare a letto, o addirittura andare al cinema oa teatro di godersi l'anonimato che regna tra la folla. Ci sono quelli di noi a cui piace consumare i contenuti in modo più introverso, lontano dalla pressione sociale della discussione in forum più pubblici come Twitter.
Uno dei punti di forza di Netflix è che si concentra sui contenuti che stai guardando, senza pubblicità che ti interrompano o troppo dal mondo esterno, a meno che tu non voglia, ovviamente. I servizi di streaming TV potrebbero tendere a diventare più social in futuro, ma dovranno fare attenzione a non perdere di vista il motivo per cui le persone si iscrivono e si concentrano maggiormente sull'interazione sociale come programmi TV e film che lo alimentano.