Avvertimento: Seguono importanti spoiler per And Just Like That episodio 1.
Sex and the City è tornato dopo una pausa di 11 anni e il primo episodio del nuovo programma televisivo And Just Like That presenta un significativo luogo di produzione di una bici Peloton.
Peloton è un marchio di fitness che offre attrezzature da palestra a casa con allenamenti virtuali guidati da istruttori tramite un tablet alla fine di una cyclette o di un tapis roulant. Il marchio ha la reputazione di offrire costosi attrezzi da allenamento di fascia alta, quindi avrebbe senso per i personaggi di E così via usare la cyclette.
Tuttavia, c'è una svolta in questo posizionamento del prodotto, poiché sembra che il marchio non fosse a conoscenza del contesto in cui sarebbe stato utilizzato nel nuovo programma televisivo HBO. Di seguito spiegheremo la storia completa della moto Peloton nella serie e cosa è successo da quando l'episodio è andato in onda per la prima volta.
Come si inserisce una bici Peloton nella trama?
Ora siamo agli spoiler: alla fine dell'episodio 1 del nuovo spettacolo, l'interesse amoroso a lungo termine di Carrie Bradshaw, la star dello show, Mr Big, muore. Hai un attacco di cuore e si verifica pochi istanti dopo aver terminato un allenamento su una bici Peloton.
Ciò non presenta l'attrezzatura per esercizi Peloton nella migliore luce e sembra che il marchio non fosse a conoscenza del contesto in cui sarebbe stata utilizzata la bicicletta.
La portavoce di Peloton Denise Kelly ha dichiarato a Buzzfeed News che il marchio aveva dato il via libera per includere i prodotti nella serie, ma la situazione relativa al loro utilizzo non era chiara.
"HBO ha ottenuto la bici Peloton da sola", ha detto Kelly. “Peloton sapeva che nell'episodio sarebbe stata usata una bicicletta e che Jess King avrebbe interpretato un immaginario istruttore di Peloton.
"Per motivi di riservatezza, HBO non ha rivelato in anticipo il contesto più ampio che circonda la scena di Peloton".
Peloton non aveva idea che sarebbe stato usato in quel modo e HBO aveva persino fornito la propria bici per la scena stessa. Tuttavia, HBO ha contattato il marchio per assicurarsi che potesse usarlo nell'episodio.
L'istruttore di addestramento presente nello show si chiama Allegra (questo è un punto della trama nell'episodio) ed è interpretato dal famoso capo plotone Jess King.
Il giorno dopo la messa in onda dell'episodio, il prezzo delle azioni di Peloton è sceso di $ 5. Non è chiaro se questa trama fosse l'unico colpevole, ma sembra aver avuto un impatto significativo sul marchio.
Ora un nuovo annuncio da Peloton
Il nuovo spot natalizio di Peloton è ispirato alla sceneggiatura di And Just Like That. Puoi dare un'occhiata allo spot qui sopra e la breve clip fa risorgere il personaggio di Mr. Big per "un'altra svolta".
Chris Noth, l'attore che ha interpretato Mr. Big, appare nella pubblicità insieme a Jess King, che interpreta l'istruttrice Allegra. Mr. Big dice "A un nuovo inizio" e si rivolge a un paio di bici Peloton.
Poi ha detto: "Dovremmo fare un altro giro?" La vita è troppo breve per non farlo.
L'attore Ryan Reynolds ha poi un ruolo di doppiatore subito dopo. L'annuncio è stato fatto da Reynolds e dalla sua società di marketing, Maxmium Effort.
Dice Reynolds: “E così… al mondo viene ricordato che il ciclismo regolare stimola e migliora il cuore, i polmoni e la circolazione, riducendo così il rischio di malattie cardiovascolari. Il ciclismo rafforza i muscoli cardiaci, riposa la frequenza cardiaca e riduce i livelli di grasso nel sangue.
Finisce con Reynolds che dice: "È vivo".
Sembra che Peloton abbia registrato questo annuncio a tempo di record; L'episodio in cui Mr. Big muore è andato in onda per la prima volta negli Stati Uniti il 9 dicembre e lo spot ha debuttato il 12 dicembre.
In effetti, un rappresentante di Peloton ha detto a LaComparacion che l'annuncio è stato fatto entro 48 ore.
Se Peloton non fosse a conoscenza degli intrighi dello spettacolo, questo è un notevole cambiamento nella costruzione di una campagna di marketing natalizia, con l'annuncio che appare circa 72 ore dopo che lo spettacolo è stato originariamente trasmesso.
Peloton ha rifiutato di dire se ci fosse un accordo formale di product placement per lo spettacolo, ma le dichiarazioni della società chiariscono che non era a conoscenza del contesto in cui sarebbe stata presentata la moto.
Resta da vedere se Peloton porterà avanti questa storia nei suoi materiali di marketing, ma è una delle storie più avvincenti su come il posizionamento del prodotto può influenzare i marchi reali.