Se c'è una cosa in cui Google è bravo, è monitorare le persone sul Web e utilizzare le connessioni risultanti per mostrare loro annunci. È così che l'azienda ha generato 65.100 miliardi di euro di ricavi nel solo trimestre 2021, il 41% in più rispetto all'anno precedente.
Ma sostenere questa attività è complicato e i governi di tutto il mondo, sotto la pressione dei numerosi concorrenti e nemici di Google, stanno iniziando a guardare con scetticismo alla costante attività di sorveglianza per pubblicare annunci leggermente più utili.
La prima risposta di Google a FLoC (Federated Learning of Cohorts), un progetto controverso che cercava di continuare a fornire agli inserzionisti lo stesso livello di informazioni ma in modo anonimo, o almeno questo era il piano. La proposta faceva parte dell'iniziativa Privacy Sandbox di Google.
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La nuova idea per la nuova azienda, dettagliata in un post sul blog e su GitHub, si chiama Themes.
In sostanza, il piano è raggruppare il Web in 300 argomenti (espandendosi man mano che il programma viene implementato) e quando gli utenti accedono a uno di questi argomenti, il loro ID viene associato ad esso. È una buona idea e potrebbe funzionare.
Naturalmente, ci sono ancora molte domande sull'esatta implementazione e alcuni sostenitori della privacy non erano troppo entusiasti. Peter Snyder, che lavora per il browser incentrato sulla privacy Brave, ha dichiarato: "Alla radice c'è l'insistenza di Google nel condividere informazioni sugli interessi e sui comportamenti delle persone con inserzionisti, tracker e altri sul Web che sono ostili alla privacy".
Google afferma che i gruppi sono abbastanza innocui (cose come viaggi o fitness) e non si baseranno su argomenti personali e sensibili. I temi stessi vengono conservati per tre settimane e quindi eliminati.
Solo il tempo dirà quale sarà la risposta ai problemi e Google deve ancora iniziare a implementare il servizio, dando agli utenti più tempo per capire come funziona e i pro ei contro.