Pochi giorni dopo che Warner Bros. Discovery (WBD), proprietario di HBO Max, ha alzato il coperchio sulla sua ultima serie di risultati di streaming, la Disney ha seguito l'esempio con il proprio rapporto trimestrale sugli utili (si apre in una nuova scheda).
Il gigante dell'intrattenimento ha svelato la sua proprietà di streaming di punta, Disney Plus, che ha attirato 12,1 milioni di nuovi abbonati tra luglio e settembre di quest'anno, portando il totale globale della piattaforma a 164,2 milioni. Hulu ed ESPN Plus hanno anche aggiunto più clienti paganti, lasciando House of Mouse a Natale con un pool di abbonati migliore del settore di 235 milioni.
In confronto, l'intero portafoglio di WBD, che include HBO, HBO Max e Discovery Plus, serve attualmente poco meno di 95 milioni di abbonati, avendo accumulato solo 2,8 milioni di nuovi clienti durante il trimestre precedente. Netflix ha aggiunto ancora meno abbonati (2,4 milioni) durante lo stesso periodo, ma il numero globale dello streamer rimane il più alto con 223 milioni.
Di tutti i principali servizi di streaming, Disney Plus continua a crescere al ritmo più veloce. Tuttavia, c'è ancora un modo per usurpare Netflix, che sembra essere rimbalzato da trimestri in calo consecutivi nel 2022, come la più grande piattaforma del settore.
Inoltre, la crescita degli abbonati non equivale automaticamente al profitto. Nonostante la lettura positiva del numero dei suoi clienti, i risultati del quarto trimestre della Disney (la società sta lavorando in un anno fiscale diverso rispetto a Netflix e HBO Max) hanno effettivamente confermato una perdita annuale di $ 1470 miliardi. È quasi il doppio delle perdite subite dalla Disney nel 2021.
Tuttavia, il CEO Bob Chapek è fiducioso che Disney Plus sarà redditizio prima piuttosto che dopo, ed è orgoglioso di quanto lontano sia arrivato il servizio di streaming in così poco tempo.
"La rapida crescita di Disney Plus in soli tre anni dal suo lancio è il risultato diretto della nostra decisione strategica di investire pesantemente nella creazione di contenuti incredibili e nel lancio del servizio a livello internazionale", ha detto Chapek agli investitori. "Prevediamo che le nostre perdite operative DTC si riducano in futuro e che Disney Plus raggiunga ancora la redditività nell'anno fiscale 2024, supponendo che non vediamo un cambiamento sostanziale nel clima economico".
Tra giugno e settembre 2022, gli abbonati Disney Plus sono stati trattati con una serie di nuovi film e programmi TV che ovviamente hanno aumentato l'attrattiva dello streamer per i nuovi clienti. Solo negli ultimi tre mesi, Obi-Wan Kenobi, She-Hulk: Attorney at Law, Pinocchio, Hocus Pocus 2 e Andor sono stati rilasciati sulla piattaforma di streaming Disney.
Con la selezione dell'azienda di nuovi programmi TV di Star Wars, film Marvel di alto livello e altre offerte non in franchising destinate a crescere ancora di più nei prossimi anni, gli abbonati Disney Plus avranno un buon feed per un po' di tempo a venire.
Valore aggiunto
Disney prevede l'imminente lancio di un livello di abbonamento supportato da pubblicità su Disney Plus per aiutare a sostenere l'impressionante crescita del servizio di streaming. "Riallineando i nostri costi e sfruttando i vantaggi degli aumenti di prezzo di Disney Plus e del nostro livello supportato dalla pubblicità a partire dall'8 dicembre, crediamo che saremo sulla strada per un'attività di streaming redditizia che guiderà la crescita continua e creerà valore per gli azionisti per un lungo periodo tempo. il futuro”, ha detto Chapek.
Secondo il Wall Street Journal (si apre in una nuova scheda), il nuovo piano di abbonamento più economico della Disney limiterà gli annunci a quattro minuti all'ora di contenuto e limiterà completamente gli annunci se visualizzati dai bambini piccoli attraverso i profili utente personalizzati per i ragazzi della piattaforma.
Questo approccio segue quello di HBO Max, che ha lanciato il proprio pacchetto di abbonamento più economico nel giugno dello scorso anno con una popolarità sorprendente. Netflix ha anche lanciato un piano supportato da pubblicità nel novembre 2022, sebbene gli abbonati non ne abbiano apprezzato l'implementazione anticipata.
Chiaramente, i capi della Disney stanno facendo tutte le mosse giuste per garantire che Disney Plus tenga il passo con Netflix e continui a lasciare HBO Max nella polvere (almeno sulla carta). Anche la recente acquisizione da parte della società dei diritti di trasmissione all'estero di Doctor Who rafforzerà le sue fortune.
Attento, Ted Sarandos: la House of Mouse sta arrivando per la tua corona.
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