Quando Google ha annunciato il 7 maggio che stava spostando i suoi dispositivi per la casa intelligente con un nuovo marchio Google Nest, è stato un perno storico nella strategia di prodotto dell'azienda. È più di un gioco di marca. Google ha deciso che era giunto il momento di dire addio alla casa intelligente e salutare quella che chiama la "casa utile". Vedi anche: Cos'è una casa intelligente? Ora che l'annuncio ha avuto il tempo di concretizzarsi, vale la pena dare un'occhiata più da vicino: quando Google ha piantato la bandiera della casa intelligente, Google ha acquistato Nest - nome, persone e tecnologia - per 3,2 miliardi di euro all'inizio del 2014 . Gli analisti l'hanno salutata come una mossa audace. L'azienda tecnologica più famosa al mondo stava diventando un attore in un mercato di case intelligenti che dovrebbe crescere di miliardi di dollari nel prossimo decennio. E tutto ciò di cui aveva bisogno era circa il 5% delle sue riserve di cassa, che era praticamente un cuscino di denaro per Google. Ma la sfera di cristallo era un po' torbida. Google userebbe il suo enorme potere per spingere Nest a livelli più alti di innovazione e reinvenzione? O stai lottando per trovare una strategia in un "Internet of Things" che sta appena iniziando a maturare? Non c'è dubbio che l'acquisizione di Nest da parte di Google sia stata un punto di svolta. Ma è stata una corsa sorprendentemente turbolenta per raggiungere quella che sembra essere la destinazione finale. Vedi anche: Questi sono i 10 marchi tecnologici più preziosi Alexa dice ciao Quando Google ha acquistato Nest, c'era molta pressione proveniente da un altro gigante della tecnologia. Amazon ha introdotto Echo, l'ormai onnipresente smart speaker che include Alexa. Per la prima volta, un dispositivo domestico intelligente potrebbe riprodurre musica, rispondere a domande, creare elenchi di cose da fare e persino ordinare la pizza. È stato un piccolo passo nello sviluppo dell'intelligenza artificiale, ma si è sviluppato a un ritmo rapido nei due anni successivi. Ciò ha dato ad Amazon un vantaggio decisivo nella guerra della casa intelligente. Non si va da nessuna parte, lentamente Nel frattempo, gli sforzi di Google per la casa intelligente sono stati impantanati a causa di disaccordi sullo sviluppo del prodotto e sulla strategia aziendale, nonché con la partenza dei principali dirigenti di Nest. Quando Google ha finalmente risposto a Echo nel 2016 con il suo altoparlante/assistente intelligente ad attivazione vocale, il marchio Nest non si vedeva da nessuna parte. Invece, si chiamava Google Home. Vivere vite separate Anche Nest si è distinto rispetto a Google, con uno sviluppo del prodotto più lento del previsto. Ha continuato a sviluppare nuove versioni del suo Nest Learning Thermostat di punta e ha rilasciato il suo secondo prodotto, il rilevatore di fumo e monossido di carbonio Nest Protect nel 2013. La prossima è la videocamera di sicurezza Nest Cam nel 2015 (grazie in gran parte a un acquisto di 555 milioni di euro da Dropcam), seguita dal lancio di una Nest Cam IQ di fascia alta nel 2017. Nest si tuffa nella sicurezza domestica Il marchio ha finalmente ottenuto una seria trazione a settembre 2017 con il lancio del sistema di allarme di sicurezza domestica Nest Secure, un sistema fai-da-te monitorato professionalmente da Brinks Home Security. Questo è stato rapidamente seguito nel 2018 dal campanello con videocamera Nest Hello e dalla serratura Nest X Yale. Ma la domanda rimaneva: perché un'azienda, anche con le dimensioni e la potenza del marchio Google, avrebbe creato prodotti per la casa intelligente senza sfruttare Nest come il marchio di casa intelligente più noto? Un marchio è meglio di due Avanti veloce alla conferenza Google I/O 2019. Nest era stata trattata come un'entità separata fino a quando non è entrata a far parte della divisione smart home di Google nel 2017. Ciò ha spianato la strada all'unificazione di tutta la tecnologia per la casa intelligente di Google in un'unica famiglia di prodotti sotto il marchio Google Nest. Google ha impiegato più tempo per trovare la sua strada con il marchio Nest. D'altra parte, le aziende che valgono quasi 1 trilione di euro possono permettersi occasionalmente di alzare i piedi. Ma il matrimonio dei due marchi è la decisione giusta al momento giusto? Recuperare il tempo perduto A partire da gennaio 2019, Amazon Echo, Dot e i relativi dispositivi Alexa controllano circa il 61% del mercato statunitense, secondo voicebot.ai, Google Home e i relativi dispositivi hanno gradualmente guadagnato terreno fino a raggiungere una quota di mercato. %. Questi numeri rappresentano una perdita di quote di mercato per Amazon di quasi l'11% rispetto all'anno precedente, mentre Google Home è cresciuto di circa il 5,5%. Per un'azienda che sta già costruendo una dinamica per la casa intelligente, il rebranding di Google Nest non è solo il modo migliore per tenere il passo. Probabilmente sarà un efficace razzo booster. La via da seguire Rishi Chandra, vicepresidente dei prodotti e direttore generale di Google Nest, ha una visione chiara del panorama strategico dei suoi dispositivi domestici intelligenti. "Il portafoglio si chiamerà Google Nest, proprio come (il portafoglio per smartphone) Google Pixel", ha recentemente dichiarato Chandra a Fast Company. "Stiamo allineando il Pixel con la mobilità e il Nest sarà a casa". Quando si tratta di nuovi prodotti, ha affermato Chandra, l'obiettivo per ora sarà quello di dare ai nuovi prodotti un'identità Nest. Altri prodotti come Google Home e Google Home Mini riceveranno gradualmente il nuovo marchio. "Queste cose non sono mai istantanee", ha aggiunto Chandra. Rebrand, poi rivoluzione In un'intervista con The Verge, Chandra ha affermato che il rebrand è stato più di un semplice cambio di nome. Questo è il passo successivo nell'evoluzione dell'IT e della tecnologia: nessun utente richiesto Fino ad ora, l'interazione con un computer richiedeva generalmente un utente. Sia che utilizzi i social media o invii un'e-mail, richiede un'azione da parte tua. Il calcolo ambientale non richiede una partecipazione attiva. Il Nest Learning Thermostat è un ottimo esempio. Scopri di più sul loro ambiente, il loro stile di vita e persino le stagioni. Puoi controllarlo manualmente, ma può essere regolato automaticamente senza il tuo intervento. Gli esempi più sofisticati sono gli smart speaker e gli assistenti virtuali. Riconoscono e apprendono, quindi si adattano di conseguenza per fornire la risposta o l'azione ottimale. Dispositivi separati, un ecosistema Se suona un po' confuso... beh lo è. Chandra ha dichiarato a The Verge che i dispositivi domestici intelligenti saranno proattivi, imparando dai comportamenti di un utente o persino dal riconoscimento facciale, lavorando tutti insieme in un unico ecosistema. "Non esiste un solo dispositivo che renda la tua casa intelligente", ha detto Chandra. “Ogni dispositivo ha diversi tipi di sensori, ingressi e uscite e capacità. Ma dal punto di vista dell'utente dovrebbe dare l'impressione che sia stato concepito come un unico progetto di sistema che funziona insieme. Ed è qui che entra in gioco il cambio di nome. Chandra ha affermato che la sfida è "riunire i nostri prodotti e le nostre risorse per risolvere davvero la prossima generazione di computer che dobbiamo portare a casa". Questo è ciò che ha davvero motivato questa spinta a riunire Nest e Home: pensarci in un modo molto diverso. "Robert Ogle è uno scrittore ed editore con sette anni di esperienza nel settore della sicurezza domestica. Attualmente è Senior Editor presso Brinks Home Security e in precedenza è stato Editor-in-Chief di Security Nation Magazine per l'Electronic Security Association. Robert si concentra anche sulle tendenze della tecnologia per la casa intelligente, nonché sull'impatto dell'innovazione dirompente.