Il piano di Google di sostituire i cookie di terze parti con i suoi nuovi standard Privacy Sandbox diventerà realtà dopo aver ricevuto l'approvazione dall'autorità di regolamentazione della concorrenza del Regno Unito.
L'Autorità per la concorrenza e i mercati (CMA) ha annunciato di aver formalmente accettato gli impegni del colosso della ricerca su come svilupperà i suoi nuovi standard in modo da non ostacolare la concorrenza o avvantaggiare ingiustamente l'attività pubblicitaria di Google.
In un comunicato stampa, l'amministratore delegato di CMA Andrea Coscelli ha spiegato che sebbene il regolatore abbia approvato il nuovo set di standard di Google, continuerà a "monitorare da vicino" il gigante della ricerca mentre sviluppa queste proposte, dicendo:
“Gli impegni che abbiamo ottenuto da Google promuoveranno la concorrenza, aiuteranno a proteggere la capacità degli editori online di raccogliere fondi attraverso la pubblicità e proteggeranno la privacy degli utenti. Anche se questo è un passo importante, non ci illudiamo che il nostro lavoro sia finito. Stiamo ora entrando in una nuova fase in cui terremo d'occhio Google mentre continua a sviluppare queste proposte. Coinvolgeremo tutti i partecipanti al mercato in questo processo, per garantire che Google tenga conto delle preoccupazioni e dei suggerimenti sollevati. »
Proposte sandbox sulla privacy
Dopo aver abbandonato la sua proposta iniziale FLoC (Federated Learning Cohort), Google ha recentemente introdotto un sostituto chiamato Google Topics che pubblicherà annunci agli utenti in base a ampie categorie di interessi invece di utilizzare dati granulari e spesso più sensibili raccolti da cookie di terze parti.
Ora che la CMA ha formalmente accettato gli impegni dell'azienda, questi sono diventati legalmente vincolanti e Google ha affermato che li applicherà a livello globale. Nell'ambito di questi impegni, l'azienda svilupperà le sue proposte di Privacy Sandbox in modo trasparente e pubblicherà anche i risultati dei test.
Google ha anche confermato che non rimuoverà i cookie di terze parti da Chrome fino a quando la CMA non chiarirà che le sue nuove alternative non sollevano problemi di concorrenza. Allo stesso tempo, il gigante della ricerca non condividerà i dati all'interno della tua azienda in un modo che è ingiusto e ti offre un vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti.
C'è ancora del tempo prima che Google elimini gradualmente i cookie di terze parti in Chrome, poiché la società prevede di implementare i suoi standard di privacy Sandbox entro la fine del prossimo anno. Tuttavia, altri browser come Firefox e Safari hanno già deciso di bloccare completamente i cookie di terze parti.
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