A parte i titoli ovvi, i risultati di Apple possono essere difficili da decifrare. Nel suo ultimo trimestre, ha realizzato un fatturato record di oltre 91 miliardi di euro e profitti per 22 miliardi di euro, cifre che hanno superato le previsioni degli analisti e hanno fatto salire il prezzo delle azioni della società. Dato che Apple ha iniziato l'anno con il primo calo delle entrate dal 2016, si tratta di un cambiamento notevole. Ma determinare cosa ha causato questa ripresa è un compito più difficile che ci lascia dipendenti da ipotesi plausibili e dalle intuizioni degli osservatori del settore. È chiaro che l'iPhone 11 ha contribuito ai risultati record, con vendite di iPhone che sono passate da 52 miliardi di euro a 56 miliardi di euro negli ultimi 12 mesi. È anche possibile vedere che le vendite di Mac sono diminuite del 3,5%, mentre le entrate di iPad sono diminuite dell'11,2%.
La rinascita dell'hardware Apple
Tuttavia, l'uso delle ampie categorie "Wearables, Home & Accessories" e "Services" rende difficile identificare le fonti di crescita e il successo complessivo del passaggio di Apple ai servizi. Il rallentamento delle vendite di smartphone causato dalla saturazione del mercato, dall'intensa concorrenza e dal riciclaggio più lungo ha portato Apple a investire pesantemente in Apple Music, Apple TV+, Apple News+ e Apple Arcade. L'idea era che se Apple avesse potuto incoraggiare i clienti esistenti a spendere di più per i servizi, in particolare gli abbonamenti, la necessità di incoraggiare gli aggiornamenti dei dispositivi sarebbe diventata meno importante. Apple sarebbe anche più isolata dalle condizioni di mercato e ci sarebbe meno pressione per innovare. I ricavi da servizi sono nuovamente aumentati, questa volta del 16.9% a 12.7 miliardi di euro. Ma dal momento che Apple non lo analizza, è difficile vedere come ogni servizio contribuisca a questo obiettivo. Le entrate dell'App Store o di Apple Music portano a casa pancetta? Questi risultati suggeriscono che l'hardware è ancora il re. Apple ha risposto alla nomenclatura confusa della gamma iPhone XS/XR facendo dell'iPhone 11 entry-level il suo dispositivo di punta. Inoltre, includeva la tecnologia della fotocamera che era all'altezza di tutto sul mercato. Non sorprende che le vendite siano in aumento.