Sapevi che il biscotto della fortuna in realtà non viene dalla Cina? È stato introdotto negli Stati Uniti dai giapponesi! La verità è che si trovano raramente in Cina. Ma questo è spesso il caso delle storie delle vecchie mogli e della saggezza ricevuta: spesso si tolgono la vita prima che qualcuno possa scoprire se sono vere. Lo stesso si potrebbe dire per gli utenti che bloccano gli annunci. Molti vorrebbero farti credere che il motivo per cui qualcuno scarica un ad blocker è perché odiano tutte le forme di pubblicità. Beh, non è proprio così, ed è importante che le comunità pubblicitarie ed editoriali lo capiscano. L'anno scorso abbiamo condotto una ricerca per comprendere l'atteggiamento degli utenti online nei confronti della pubblicità e l'uso del blocco degli annunci. Per coloro che non hanno visto i nostri risultati, i risultati potrebbero sorprenderti. Quasi tre quarti degli ad blocker affermano che il motivo principale per scaricare un ad blocker è che non vogliono vedere forme invasive di pubblicità durante la loro esperienza online. Interessante eh? Cos'altro hanno da dire? Bene, e probabilmente meno sorprendentemente, la privacy è una delle principali preoccupazioni.
Problemi di riservatezza
Ora viviamo in un mondo post-Cambridge Analytica e gli utenti sono profondamente consapevoli di come gli annunci tracciano il loro comportamento online, utilizzando le loro informazioni per visualizzare annunci ritenuti più pertinenti per loro. Non sorprende quindi che la nostra ricerca mostri che quasi la metà degli utenti di ad-blocker ora installa un ad-blocker per motivi di sicurezza o privacy, suggerendo che esiste una minaccia percepita per la pubblicità digitale e che gli utenti riconoscono il blocco degli annunci come una soluzione parziale. . Inoltre, oltre il 70% degli utenti di adblocker nel Regno Unito e negli Stati Uniti ha affermato che se un sito Web disabilitasse il proprio adblocker senza autorizzazione, probabilmente non tornerebbe su quel sito. Indipendentemente dalla tua posizione, la prospettiva di perdere più di due terzi del tuo pubblico in una singola azione non è qualcosa che un'organizzazione vuole intrattenere. Infine, un terzo degli utenti che hanno attivato il blocco degli annunci ha riferito di utilizzare un blocco degli annunci per velocizzare la propria connessione Internet, suggerendo che gli utenti vedono un aumento della velocità quando utilizzano software di blocco degli annunci e/o percepiscono che alcuni annunci rallentano la tua esperienza. Gli inserzionisti ignorano questi importanti risultati del blocco degli annunci sul pubblico a proprio rischio. Poiché è chiaro che gli utenti che bloccano gli annunci non odiano gli annunci, hanno solo una minore tolleranza per i formati di annunci intrusivi. Gli utenti online sono più intelligenti di quanto pensiamo. Riconoscono che mantenere la pubblicità gratuita su Internet fa parte di buoni affari. E per questo motivo, abbiamo assistito a una migrazione dagli inflessibili modelli di blocco totale degli annunci dei primi anni 2000 a soluzioni e app che promuovono un migliore equilibrio tra editore, inserzionista e utente.
Gli utenti che bloccano gli annunci comprendono l'importanza degli annunci
Forse il risultato principale del rapporto di cui gli inserzionisti dovrebbero essere consapevoli è che i quattro quinti degli utenti di ad-blocker hanno dichiarato di comprendere l'importanza della pubblicità e del marketing nel mantenere un ecosistema Internet gratuito. In conclusione: gli ad blocker rispettano l'ecosistema digitale, ma allo stesso tempo non vogliono formati di annunci che interrompano la tua esperienza di navigazione. Tuttavia, riconoscono l'importanza della pubblicità gratuita su Internet e sono disposti a impegnarsi in uno scambio di valore più equo con inserzionisti ed editori. Fondamentalmente, ottengono forme di pubblicità migliori che sono molto più rilevanti per loro. Gli utenti online scaricano un ad blocker perché sentono di voler assumere il controllo della loro esperienza online. Semplicemente perché i consumatori sono stati alimentati forzatamente con annunci invadenti e di scarsa qualità per troppo tempo, il blocco degli annunci fornisce loro un modo per vedere i contenuti che desiderano senza il compromesso tra pubblicità noiosa, irrilevante e intrusiva sui loro smartphone, laptop e computer.
annunci mirati
Gli inserzionisti e gli editori dovrebbero dedicare del tempo a comprendere questa figura chiave sopra. Ripeto: quattro utenti Internet su cinque nel Regno Unito riconoscono l'importanza della pubblicità gratuita su Internet. Comprendendo i suddetti fattori chiave per l'adozione del blocco degli annunci, le comunità editoriali e pubblicitarie saranno molto meglio attrezzate in futuro per fornire con successo annunci migliori con cui il loro pubblico di destinazione sarà coinvolto. veramente. Stiamo già assistendo a una serie di iniziative di successo che raggiungono il giusto equilibrio per gli utenti che richiedono il controllo della propria esperienza su Internet, desiderando anche contribuire a condividere il valore con gli editori. Mentre gli utenti si oppongono alle tecnologie che potrebbero disabilitare un ad blocker, le forme di pubblicità "basate sul consenso" funzionano già su almeno la metà dei migliori siti Web del mondo. E poiché il settore si è adattato al blocco degli annunci, oggi siamo più vicini che mai a una soluzione che possa funzionare per tutti. C'è ancora molto lavoro da fare, ma la chiave è trovare standard e soluzioni a cui tutti gli operatori del settore si impegnino.