Il crescente successo dei podcast ha portato i principali attori del settore tecnologico a considerarli una significativa fonte di entrate, poiché i principali marchi forniscono sempre più finanziamenti e supporto ai produttori esistenti e ai creatori originali. Un nuovo rapporto di Bloomberg suggerisce che Apple intende finanziare i propri podcast originali e trasmetterli in streaming esclusivamente sulla propria piattaforma, secondo "persone che hanno familiarità con la questione", per competere con il mercato. esistente. Il rapporto afferma che i dirigenti di Apple si sono rivolti alle società di podcasting offrendo di acquistare diritti esclusivi per le loro serie, "sebbene il piano dell'azienda di Cupertino non sia completamente esposto in queste comunicazioni. All'inizio del 2019, il gigante del podcasting di musica in streaming Spotify aveva speso più di 200 milioni di euro acquisire due società di podcasting di successo, tra cui Gimlet Media, con la speranza di diventare "il più grande produttore mondiale di podcast e la piattaforma leader per i creatori di podcast". Apple ha recentemente abbandonato la sua vecchia piattaforma musicale iTunes, dividendola invece in Apple Music, Apple TV e Apple Podcast, segnalando un approccio più mirato a ciascuna categoria. Sebbene nel 2005, quando la società ha aggiunto ufficialmente la possibilità di iscriversi ai podcast nell'app iTunes, Apple fosse essenzialmente responsabile della popolarità di questa categoria, negli ultimi 14 mesi Apple non ha cambiato in modo significativo la sua strategia sul formato Free Audio. . anni. Oggi più di un quarto degli americani ascolta i podcast almeno una volta al mese. Nonostante attualmente utilizzi l'app Apple Podcasts, nessuno di questi spettatori paga nulla all'azienda, né incontra giganti della tecnologia pubblicitaria. Sebbene nessun annuncio ufficiale da parte di Apple sul suo programma esatto di podcast esclusivi, o anche se ce n'è uno, sembra una scelta saggia per un'azienda che potrebbe aver inavvertitamente avuto una grande influenza sul formato.