L'obiettivo del marchio è presentare un messaggio unificato sull'azienda e sui suoi prodotti. Anche la necessità di raccontare una storia in cui i clienti possano relazionarsi, al fine di costruire collegamenti migliori e fidelizzare i tuoi clienti, è legata a questa esigenza. Le aziende spendono molti soldi per il branding perché avere un marchio consolidato è molto potente in termini di vendite e fidelizzazione. Il branding digitale, come presentato su un sito Web, è solo un piccolo aspetto di possibilità più ampie, poiché le pagine Web sono generalmente visualizzate in 2D e su uno schermo relativamente piccolo. Tuttavia, la differenza tra i marchi online e offline è più sottile dei limiti tecnici degli schermi. Mentre il marchio offline appare solo dove l'azienda lo colloca, vale a dire biglietti da visita, articoli di cancelleria, magliette e poster, il marchio online può apparire quasi ovunque. Ciò suggerisce uno dei problemi con il branding online, poiché il controllo del marchio può essere molto meno sofisticato e vi è il rischio di deriva del marchio. Dagli altri.
guide di marca
La maggior parte delle grandi aziende ha una guida al marchio creata dal reparto marketing che spiega come dovrebbe essere rappresentato il proprio marchio. Questa documentazione è stata probabilmente creata principalmente per le operazioni di stampa. Quindi, quando producono poster o materiale promozionale, assomigliano a tutto ciò che proviene dall'azienda. La guida descriverà in dettaglio le diverse forme del logo aziendale, il suo utilizzo su sfondi scuri e chiari, nonché i caratteri e le lettere corretti. Ciò che di solito non viene affrontato è la dimensione o la dimensione esatta di un logo e la sua dimensione rispetto ad altri elementi di un design. Per la strategia di web branding, la dimensione di un logo è importante per il suo impatto sullo spazio disponibile sullo schermo, così come i colori utilizzati dal logo. I colori per la rappresentazione web sono approssimazioni e non le precise sfumature Pantone utilizzate dai documenti stampati. Tutti i display hanno diversi intervalli di scala (spazi colore) e in genere non sono calibrati per colori perfetti. Pertanto, una guida al marchio per l'uso sul Web dovrebbe avere loghi di dimensioni definite, colori definiti da esadecimale (#000000 è nero), nomi di caratteri preferiti e dimensioni dei caratteri. Una volta che questo modello è stato creato e i file di esempio sono archiviati online per la condivisione, possono essere forniti a tutti gli sviluppatori web che lavorano su contenuti brandizzati per mantenere un aspetto definitivo.Suggerimenti per il branding del sito web
Prendiamo il tempo per considerare 10 suggerimenti importanti per i siti Web di branding di cui puoi trarre vantaggio.
1. Dimensione del logo
Abbiamo già accennato alla presentazione del logo aziendale. Questo è un problema essenziale. Pertanto, è importante decidere la dimensione del logo e quindi attenersi a questa scala, ovunque venga utilizzato. Avere tick di dimensioni diverse crea confusione e significa che non è possibile riutilizzare la stessa grafica.2. Marchio incrociato
Se il tuo sito contiene un altro marchio, ad esempio prodotti esauriti o partner aziendali, rendi il tuo logo meno visibile. Rendere i loghi di altre aziende della stessa dimensione o più grandi del tuo invia un messaggio sbagliato sull'importanza del tuo marchio.3. Limita i file
Se puoi conservare tutti gli elementi di branding per un numero molto ridotto di file e riutilizzarli in tutto il sito, otterrai molti vantaggi. Ciò non solo accelererà il caricamento del sito per i visitatori, ma quando eseguirai un nuovo branding, sarà molto più facile cambiare tutto.4. Usa PNG per i loghi
Il formato di file preferito per i siti Web è JPG. Tuttavia, questo formato non supporta la trasparenza, a differenza del formato PNG. Se il logo è un file PNG, puoi posizionarlo su sfondi senza dover creare una versione grafica incorporata.
5. Avere una proposta
Un nuovo visitatore vuole sapere se è arrivato sul sito giusto e anche capire cosa aspettarsi. Spiega loro chi sei, cosa fai e cosa rende speciale l'azienda o la persona.6. Sii coerente
Usare lo stesso logo e gli stessi colori è bello, ma questa coerenza dovrebbe estendersi a tutti gli aspetti del sito, inclusa la personalità dietro la scrittura e il posizionamento degli elementi di uso comune. Considerando un equivalente al dettaglio, tutti i pannelli e i tappetini dovrebbero essere identici e promuovere un tema e uno stile chiari e concisi.
7. Considera un animale domestico
Una mascotte non funziona in tutti i contesti, ma avere un animale mascotte, un robot o un personaggio è un'idea solida che i visitatori riconosceranno, anche senza il nome dell'azienda. Ma attenzione, non tutti gli animali domestici sono amati. Basta chiedere a Microsoft Clippy! Se intendi utilizzare il tuo marchio sui social media, e la maggior parte lo farà, considera le restrizioni che ciò pone sulla grafica e lavora con loro. Progettare loghi specifici per i social network può essere una buona idea, poiché puoi adattarli per funzionare al meglio in questo contesto.9. Pensa alla digitalizzazione visiva.
Quando una persona legge un sito web, i suoi occhi fanno un movimento che inizia in alto a sinistra, poi si sposta a destra e in basso. Ecco perché il logo dovrebbe essere in alto a sinistra. Determinare i punti in cui si terrà l'attenzione dei visitatori e collocare elementi di branding e messaggi commerciali in questi luoghi.