TikTok Shop non arriverà negli Stati Uniti dopo il pilot

Sebbene si sia dimostrato popolare in Asia, è improbabile che la piattaforma di e-commerce di TikTok (si apre in una nuova scheda) arrivi negli Stati Uniti dopo diversi singhiozzi iniziali nel Regno Unito.

Secondo il Financial Times (si apre in una nuova scheda), la società di social media ha ora "abbandonato i piani" per espandere la sua esperienza di acquisto in "stile QVC" in diversi paesi europei e negli Stati Uniti a causa della sua incapacità di ottenere successo. attività commerciale. preoccupazioni. Personale.

Germania, Francia, Italia e Spagna sono solo alcuni dei paesi in cui TikTok sperava di prendere piede quando si trattava di fare shopping online dal vivo, un fenomeno che ha preso d'assalto paesi come la Cina.

Lo stesso articolo riporta che diversi influencer che in precedenza avevano partecipato al programma pilota avevano deciso di andarsene e che la piattaforma di shopping non stava raggiungendo i suoi obiettivi. Questo nonostante TikTok offra incentivi finanziari alle persone per vendere sull'app.

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Un articolo di 9to5Mac (si apre in una nuova scheda) rileva che quasi la metà del personale coinvolto nel processo europeo si era dimesso, mentre un dirigente aziendale responsabile di TikTok Shop in Europa ha dovuto essere sostituito a causa dei commenti da lui fatti sul congedo di maternità. , un diritto dei lavoratori in cui “non credeva”.

Lunghe ore di lavoro, arrivi in ​​ritardo e un carico di lavoro pesante sono solo alcuni dei motivi per cui il personale si è licenziato. TikTok ha affermato che i turni dei dipendenti dovrebbero "corrispondere ai modelli di utilizzo dei clienti" e che l'azienda ha cercato di evitare il più possibile tali interruzioni nella routine.

La notizia arriva quasi un anno dopo che l'azienda cinese ha inizialmente collaborato con Shopify, un programma di shopping che ha visto Kylie Jenner vendere la propria linea di cosmetici sull'app dei social media.

Instagram ha il suo negozio dove gli utenti possono trovare i prodotti consigliati per loro in base a vari punti dati, come chi seguono, e sebbene il tentativo di TikTok questa volta non abbia avuto successo, è improbabile che abbandoni questo mercato in crescita.

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