Netflix ha subito una perdita di oltre 970.000 abbonati nel secondo trimestre del 2022, è stato rivelato.
Questo è il secondo trimestre consecutivo in cui il colosso dello streaming è stato costretto a rivelare un calo degli abbonati, dopo aver perso 200.000 abbonati nel primo trimestre del 2022.
Tuttavia, i numeri, sebbene non buoni, sono migliori di quanto molti analisti avessero previsto. In effetti, lo stesso colosso dello streaming aveva annunciato che si aspettava un calo di circa due milioni di abbonati, quindi una perdita inferiore alla metà potrebbe sembrare una sorta di vittoria.
Netflix ha ora un totale mondiale di 220,67 milioni di abbonati, in calo da un record di 222 milioni. La società è stata anche in grado di registrare un aumento del 9% delle entrate a 7.97 miliardi di euro.
Nel loro rapporto agli azionisti (si apre in una nuova scheda), i dirigenti dell'azienda sono rimasti ottimisti sulle prospettive per la seconda metà del 2022 e hanno ampliato i loro piani per riprendere la crescita degli abbonati.
Il rapporto precisa che Netflix ha fatto "...una priorità chiave per riaccelerare la crescita dei ricavi è scalare e migliorare la nostra monetizzazione. All'inizio dello streaming, abbiamo mantenuto i nostri prezzi molto semplici con un unico livello di piano. Nel 2014 "Abbiamo introdotto tre livelli di prezzo per segmentare meglio la domanda. In futuro ci concentreremo su una migliore monetizzazione dell'utilizzo."
Parte di ciò sarà determinato dalla cosiddetta repressione di Netflix. Ad aprile, i dirigenti del gigante dello streaming hanno affermato che circa 100 milioni di famiglie condividevano una password con un altro account. Da allora, hanno seguito due diverse strategie per risolvere questo problema. Innanzitutto, Netflix ha testato un sistema in Cile, Costa Rica e Perù in cui venivano aggiunti ulteriori 2.99 euro agli account che volevano condividere le proprie credenziali fuori casa. In secondo luogo, è stato rivelato oggi (19 luglio) che il servizio di streaming ha iniziato a considerare una funzionalità alternativa "aggiungi una casa" in Argentina, Repubblica Dominicana, El Salvador, Guatemala e Honduras.
Il nuovo sistema offre ai clienti paganti la possibilità di aggiungere intere famiglie, anziché singoli utenti, ai loro abbonamenti mensili esistenti per una tariffa bassa (attualmente equivalente a € 2.99 / £ 2.50 / AU $ 4). In un post sul blog (si apre in una nuova scheda) che annuncia il trasferimento, Netflix ha affermato che i membri del suo piano base possono aggiungere una casa aggiuntiva, standard fino a due case aggiuntive e premium fino a tre case aggiuntive.
Il rapporto elogia molti programmi Netflix, con particolare attenzione al grande successo Stranger Things. Anche se è qualcosa su cui il colosso dello streaming non potrà contare nella seconda metà...
Analisi: Non così male come avrebbe potuto essere...
Sembra molto strano considerare la perdita di oltre 970.000 abbonati come una vittoria, ma i dirigenti di Netflix probabilmente la pensano così, perché sanno che avrebbe potuto essere molto peggio.
Ciò è particolarmente vero dato che Netflix ha trascorso gli ultimi tre mesi comportandosi come un'azienda in caduta libera. Dopo la perdita iniziale di abbonati, Netflix ha lanciato una serie di cancellazioni, con programmi di alto profilo come Raising Dion e Space Force che hanno preso l'ascia.
Inoltre, i dirigenti hanno licenziato il direttore della leadership creativa e dello sviluppo dell'animazione originale del gigante dello streaming, Phil Rynda, e la sua partenza ha scatenato un bagno di sangue per i progetti di animazione pianificati e in corso.
The Twits di Roald Dahl, che era stato annunciato in pompa magna, è stato eliminato, così come una nuova serie basata sull'amata serie di fumetti di Jeff Smith Bone, Toil and Trouble di Lauren Faust e Wings Of Fire, supervisionata da Ava DuVernay di Selma. Anche il film epico animato di Meghan Markle, Pearl, il primo accordo estremamente costoso del team Netflix con la duchessa, è stato cancellato.
Questo è stato seguito da due incursioni di licenziamento e voci che circolavano nell'industria cinematografica e televisiva secondo cui Netflix stava stringendo la cinghia e interrompendo i suoi sontuosi piani di spesa.
La verità è che c'è un motivo per cui il numero riportato da Netflix è 970,000 e non molto, molto più alto, e quel motivo è Stranger Things. La quarta stagione dello show ha battuto i record, forse aiutata dalla decisione di Netflix di dividere l'uscita in due parti, con la seconda in uscita il 1 luglio. Perché Netflix ha scelto questa data? Questi risultati coprono il periodo fino al 30 giugno. La prossima volta, non avranno l'Hellfire Club per aiutarli, quindi sarà interessante vedere se film giganti come The Grey Man o grandi progetti fantasy come The Sandman saranno sufficienti per mantenere gli abbonati interessati.