Gli annunci non arriveranno su Netflix fino al 2023, è stato confermato oggi (19 luglio).
Quando il co-CEO di Netflix Ted Sarandos ha confermato a fine giugno che il gigante dello streaming stava davvero pianificando di lanciare un livello di abbonamento supportato dalla pubblicità, non ha offerto una data per l'arrivo di quel livello. Tuttavia, i rapporti basati su comunicazioni interne trapelate da Netflix avevano affermato che sarebbe stato prima della fine del 2022.
Se questo era il piano, ora è stato ritardato, con la società che punta ora all'inizio del 2023 per lanciare il livello pubblicitario. Questa notizia segue la notizia che Netflix ha collaborato con Microsoft per fornire la piattaforma per la pubblicità su piattaforma, descrivendo Microsoft come "la tecnologia e il partner commerciale di Netflix", anche se alcuni si chiedono se potrebbero finire per fare di più.
I dirigenti di Netflix hanno confermato la notizia nel rapporto per gli investitori dell'azienda (si apre in una nuova scheda), rivelando che il colosso dello streaming aveva perso più di 970.000 abbonati nel periodo fino al 30 giugno di quest'anno.
Il rapporto descrive in dettaglio il rilascio pianificato del livello, affermando: "Abbiamo recentemente annunciato Microsoft come nostro partner aziendale e tecnologico e il nostro obiettivo è rilasciare questo livello all'inizio del 2023. Stanno investendo molto per espandere il loro clamore multimilionario. in video televisivi premium e siamo lieti di lavorare con un partner globale così forte. »
Netflix ha continuato affermando che si rivolgeranno al "CPM per inserzionisti di marchi premium" e che il livello "probabilmente inizierà in una manciata di mercati in cui la spesa pubblicitaria è significativa. Come la maggior parte delle nostre nuove iniziative, il nostro intento è quello di implementare, ascoltare e imparare e ripetere rapidamente per migliorare l'offerta, quindi tra qualche anno la nostra attività pubblicitaria sarà probabilmente molto diversa rispetto al primo giorno".
CPM sta per costo per mille impressioni, un termine di marketing utilizzato per riferirsi al costo che un inserzionista paga per mille impressioni dell'annuncio su una pagina web. Ad esempio, se un publisher di un sito web addebita € 2 per CPM, significa che un inserzionista deve pagare € 2 per 1000 impressioni del proprio annuncio. Il CPM medio di Google è di circa $ 2.80, ma questa affermazione sembra suggerire che Netflix cercherà di addebitare di più.
La dichiarazione è ottimista sui piani di Netflix per il livello supportato dalla pubblicità, affermando: "Nel tempo, la nostra speranza è quella di creare un modello pubblicitario televisivo migliore di quello lineare che sia più trasparente e pertinente per i consumatori e più efficace per i nostri clienti. " partner pubblicitari. Sebbene ci vorrà del tempo per aumentare la nostra base di membri per il livello di pubblicità e le relative entrate pubblicitarie, a lungo termine riteniamo che la pubblicità possa portare a un aumento sostanziale dei membri (attraverso prezzi più bassi) e alla crescita del guadagni".
Un livello di prezzo più basso con la pubblicità non è un'idea rivoluzionaria per un servizio in abbonamento. Hulu, HBO Max, Paramount Plus e Peacock lo fanno già e anche Disney Plus offrirà l'opzione quest'anno, ma sembra che Netflix stia già provando a fare le sue cose.
Analisi: un convertito riluttante
Le cose si sono mosse rapidamente per Netflix implementando un livello supportato dalla pubblicità, che costerà meno al mese rispetto ai suoi attuali piani di abbonamento.
All'inizio di marzo, al CFO dell'azienda Spencer Neumann è stato chiesto della possibilità di un livello supportato dalla pubblicità e si è limitato a dire che "non avrebbe mai detto mai" quando gli fosse stato chiesto dell'idea, prima di aggiungere rapidamente che questo "non è qualcosa nei piani in questo momento."
Quindi, il 20 aprile, durante una telefonata sugli utili, il partner criminale di Sarandos, l'altro co-CEO di Netflix Reed Hastings, ha rivelato che il servizio di streaming era "abbastanza aperto" alla possibilità di un livello supportato da pubblicità e potrebbe " capirlo nel prossimo anno o due.
È metà luglio qui e non solo ci sono annunci in arrivo, ma Netflix ha collaborato con una delle più grandi aziende del pianeta per aiutarli a prendere la loro corsia preferenziale.
Parlano di un buon gioco, ma i dirigenti dell'azienda sono stati lenti persino a prendere in considerazione l'idea di pubblicare annunci sulla sua piattaforma, un fatto che hanno riconosciuto nel loro nuovo rapporto sugli investitori, scrivendo: "In Netflix, la concentrazione rimane molto importante per noi. Queste iniziative, a pagamento e annuncia: introduce ulteriore complessità".
Nel novembre 2021, quando le azioni Netflix venivano scambiate a 700 euro ciascuna, Sarandos e Hastings non avrebbero mai immaginato che 18 mesi dopo avrebbero raggiunto un nuovo massimo nel tentativo di fermare la perdita di abbonati. Questo tipo di crescita non è mai stato sostenibile, la pandemia di Covid-19 è stata un incubo per tutti noi, ma ha fatto guadagnare ai servizi di streaming un sacco di soldi poiché le persone erano bloccate a casa con nient'altro da fare che guardare la TV. Milioni di persone che avrebbero felicemente trascorso la vita guardando la TV lineare hanno improvvisamente avuto il tempo di investire in servizi di streaming. Ora che la pandemia è nello specchietto retrovisore, questo calo di abbonati è, ovviamente, in qualche modo corretto.
Questo non è qualcosa che gli investitori sarebbero felici di sentire. Vogliono mantenere quei numeri. Pertanto, i dirigenti di Netflix stanno facendo ciò che non avrebbero mai voluto fare e stanno lasciando annunci pubblicitari sulla loro piattaforma. La domanda ora è: funzionerà per mantenere alti i numeri? O, idealmente, gli annunci saranno abbastanza fastidiosi da invogliare le persone a diventare abbonati a pieno titolo?